[광고/홍보]동영상 광고 제작기
“5분 안에 고객의 마음을 사로잡아라”
다른 광고도 그렇지만 영상물 제작은 특히나 인내심과 긴 여정이 필요하다. 그만큼 많은 사람들이 참여하며 이들의 협동심이 녹아들어야 좋은 결과물이 나온다. 학원 오픈행사 학부모 설명회에서 상영할 실재 동영상 제작과정에 대해 소개한다.
기획회의에서 콘티작업까지
지난 편에 소개된 모학원 오픈광고‘범수 시리즈’는 동영상 제작의 컨셉으로도 활용되었다. 그러나 지면광고에서 티저와 코믹요소를 가미한 분위기를 연출했다면 설명회 당일 행사장에 걸리게 될 동영상에서는 사뭇 다른 분위기가 필요했다. 즉 인쇄광고를 통해 행사장으로 끌어낸 학부모들에게 이제 학원의 진정한 면모, 학원으로서의 장점들을 인상적으로 보여 줄 필요가 있었던 것이다.
이에 수차례 기획회의를 거치고 시나리오 작성, 수정을 반복한 끝에 나온‘범수 동영상’은 1, 2부에 걸쳐‘선생님 편’‘학생 편’으로 나뉘는 연작 상영물이 되었다. 1편은 수업을 준비하는 선생님의 마음과 가르치는 행복감을 잔잔한 스토리로 풀어가며 최선을 다하는 학원 선생님들의 모습을 그렸다. 2편은 학원을 다니는 학생(범수)이 그 선생님의 지도에 힘입어 늘 자신 있게 공부한다는 줄거리다. 이 두 개의 이야기가 어느 한 부분에서 교차하는 연결고리를 가지도록 대사와 콘티작업까지 마무리했다.
선생님과 학생들의 표정을 카메라에 담는 사진 촬영 날. 평소 출근시간보다 훨씬 일찍 나와 준비물을 챙겨야 했다. 아침에‘범수’역의 학생 모델을 만나 자세한 설명을 해줘야 하기 때문에 더욱 마음이 급했다. 잠시 후 도착한 범수역을 맡을 학생은 정말 모범생 타입의 남자아이였다. 함께 오신 어머니와 에이전시 관계자에게 콘티를 설명하고 촬영 스케줄에 대해 논의했다.
아침의 한산한 골목길 촬영신 때문에 부랴부랴 촬영장으로 이동했다. 촬영은 순조로왔다. 시험 때문에 고민하며 학원으로 걸어가는 학생의 모습을 담아달라고 사진작가
에게 요청했다. 작가와 모델의 호흡이 얼마나 중요한지 새삼 느낀 자리였다. 날씨가 무척 쌀쌀했지만 학생이나 작가나 아주 열심히 해주었다. 이때 소요된 촬영시간은 1
시간 30분. 다음 스케줄 때문에“시간이 별로 없네요…. 자리 옮기죠!”라는 말을 몇 차례 했음에도 더 좋은 사진을 욕심내는 작가와 모델 때문에 더 많은 사진을 찍고 나서야 그 자리를 뜰 수 있었다.
학원 내부에서의 촬영. 우릴 기다리고 있던 선생님들, 학생들에게 상황을 설명했다. 부리나케 준비하는 사이 촬영 스텝들은 촬영 장소를 점검하고, 정신없이 준비가 끝나자 어느덧 점심시간.
가급적 규모가 있는 대형학원처럼 보이게 찍어달라고 주문했다. 내부 전경은 될 수 있으면 아웃포커싱으로 흐리게 해 달라, 복도 같이 길고 입체감 있는 부분을 그대로 살려 달라, 여러 가지 주문이 이어지고 내부 전경에서 구도상 문제가 되는 것들을 정리하고 촬영에 들어갔다. 선생님다운 표정, 학생다운 표정을 얻기 위해 모두가 열심히 촬영에 임했다. 시간이 흐를수록 선생님들도 지쳐가고 학생들도 지쳐가고….
마지막 상황에서 밝게 웃는 모습을 담아야 했다.“ 웃어주세요~”라는 말에 밝은 웃음은 커녕 미소조차 잘 짓지 못할 지경이었다. 그런데“이것만 찍으면 끝이에요~”라는 말에 다들 활짝 활짝 잘 웃지 않는가. 그렇게 마지막 촬영까지 끝났다.
다음엔 웃는 모습을 가장 먼저 찍고 시작해야겠다.
편집 및 동영상 작업
촬영한 사진은 그 다음날 받아볼 수 있었다. 찍은 촬영컷수만도 2천여 컷. CD로 20장 분량의 데이터가 왔다. 동영상 1, 2부 합쳐봐야 필요한 이미지는 60컷 정도밖에 안되는데 사진 선별하는 작업도 만만치 않게 힘들었다. 이렇게 골라낸 스틸사진들로 fade in - fade out 기법을 이용, 잔잔한 분위기를 연출했다. 컬러사진은 화려한 실내 분위기 때문에 인물 포인트가 살지 않아 흑백사진으로 처리했다.
고해상도 작업을 위해 플래쉬 애니메이션 프로그램을 이용하여 제작하고 차후 동영상 편집으로 다시 재구성하는 방식을 채택했다.
보통 동영상 크기는 720×640이지만 더 좋은 해상도를 위해 1024×768로 작업했다. 음성 더빙은 잔잔한 분위기에 어울리는 성우의 샘플 음성을 듣고 여자 성우로 채택했다.
배경 음악은 더빙 후 영상 제작물에 맞춰 재편집, 최종 완성하였다. 1부 동영상은 1분 44초, 2부 동영상은 학원의 실적부분을 포함해서 2분 40초로 제작되었다.
모든 작업은 기획회의부터 3주가 소요되었다.
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